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2021年8月13日

1亿月活跃+电竞商业化 中国电竞或将迎来新拐点

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近日,《英雄联盟》开发商拳头游戏CEO在采访中透露了该游戏全球月活跃已超过1亿的重磅消息。与此同时,腾讯也在9月14日于上海召开2017年《英雄联盟》电竞商务推介会,针对《英雄联盟》旗下赛事启动招商合作,进一步试水电子竞技商业化。


近日,《英雄联盟》开发商拳头游戏CEO在采访中透露了该游戏全球月活跃已超过1亿的重磅消息。与此同时,腾讯也在9月14日于上海召开2017年《英雄联盟》电竞商务推介会,针对《英雄联盟》旗下赛事启动招商合作,进一步试水电子竞技商业化。

如果说,1亿的月活跃意味着《英雄联盟》作为一个电子竞技项目,在全球范围内已然拥有了超越游戏范畴的影响力,那么,腾讯在电竞商业化方面的发力态势,则有望让中国电竞市场以此为契机,步入一个崭新的阶段。再加上政府的利好政策,可以预见,中国电竞的整体发展在2017年度将有望取得长足的进步。

产业初步成型 加速商业化探索

在欧美地区与韩国,电子竞技早已成为热门竞技项目之一,相关产业链上下游都已经建立起了完整的业态布局。而在相当长的一段时期里,起步较晚,且受到诸多限制的中国本土电子竞技产业发展则相对滞后,产业链各环节基础十分薄弱,赛事大规模商业化更无从谈起。

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不过,随着《英雄联盟》相关竞技赛事的快速发展,中国电竞产业明显开始逐渐走向成熟。2015年,雪碧以1500万赞助《英雄联盟》国内顶级联赛LPL,在招商会腾讯公布的数据中,《英雄联盟》职业联赛全年观赛人数超过5000万,巨大的曝光再加上目标用户的高度重合,这显然使雪碧在合作中受益极大。而大众品牌雪碧的入局,也意味着越来越多的非游戏、非硬件品牌开始关注中国电竞产业。借着这一契机,中国本土电竞的大规模商业化自然也应提上日程。

大众认知提升 效仿传统体育竞技

从刚刚公布的数据来看,《英雄联盟》目前全球拥有超过1亿的活跃用户,这一规模已然超越了不少热门竞技体育项目。不难想象,未来的一年里,以《英雄联盟》为代表的中国本土电竞项目必将在更大的人群当中传播。

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不过,在竞技赛事举办以及对选手、俱乐部的组织管理等方面,电子竞技与传统体育竞技中的佼佼者仍然有一定差距。因此,在自身发展进入成熟阶段前,中国电子竞技在职业化体系,赛事赛制等方面,还需要更多的完善。

政策环境利好 本土电竞前景广阔

近一段时期以来,国内电子竞技的发展势头相当雨萌,而这一切的根源,则都或多或少与政策环境的改善有关。

在近几年来,职业联赛的诞生以及新兴资本的涌入加速了电竞产业的发展,电竞生态以及产业链逐渐成型。各大传统行业纷纷涉足电竞,直播平台也因电竞游戏直播兴起,尤其是在2016年,国家政策的支持使得电子竞技获得了前所未有的发展机会。

根据外部研究报告,2016年,中国电子竞技端游市场规模将突破300亿,而用户规模将突破1.7亿,并会在2018年突破2.8亿。虽然这与足球篮球数千亿级的规模还有较大差距(外部研究报告足球产业规模将达到8000亿),但这也预示着中国电子竞技产业还将有极大的发展潜力。而传统企业的加入,将会进一步加速电竞产业规模的增长。

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简单来说,在未来的一年时间里,以《英雄联盟》为核心的中国本土电竞将继续保持高速发展的势头,而政策环境的逐渐放宽,也使得越来越多的传统行业知名品牌开始关注电子竞技这一崭新的竞技体育项目类型,对于《英雄联盟》来说,其未来的深度商业化和整体发展都将有所斩获。

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